《2022中國數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》正式發(fā)布，深入剖析了數(shù)字廣告與整體市場數(shù)智轉(zhuǎn)型的動(dòng)態(tài)。報(bào)告指出，隨著5G、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的加速融合，數(shù)字化廣告投放正從傳統(tǒng)的人群標(biāo)簽定向時(shí)代，向全域智能驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容交互的新階段邁進(jìn)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，將近6成廣告主將在2022年增加乃至顯著增加線上線下全鏈路的營銷預(yù)算，“算法+AIGC+實(shí)時(shí)優(yōu)化”的組合為數(shù)字發(fā)布廣告帶來突破。產(chǎn)品展示、視頻前貼等版式被賦能巨量、精準(zhǔn)觸動(dòng)的場景所逐步替代；社交與短視頻媒體流量觸達(dá)策略顯示出穩(wěn)步增速——過去一年廣告目標(biāo)購買模型帶來的策略滲透率提升了22%以上。

該報(bào)告大膽建議，趨勢(shì)上將離不開用戶心智全旅程的關(guān)系升級(jí)，自動(dòng)化+科學(xué)ROI循環(huán)為營銷業(yè)者消除零散的資源累加痛點(diǎn)，面對(duì)流量爭奪平臺(tái)的用戶變遷將依賴強(qiáng)勢(shì)決策的工具與動(dòng)態(tài)監(jiān)測實(shí)現(xiàn)的合規(guī)效應(yīng)。企業(yè)明年將非常重視品效增效一體的效果量化模塊突圍。繼平臺(tái)的邊界軟著陸之際，跨界合作催生的情景式原生體系帶來了整個(gè)業(yè)務(wù)算法集成的新機(jī)遇和全面賽道爆發(fā)的前奏。